Drugi moment zwrotny, w którym CPC miało również swój udział, to budowa nowej strategii komunikacji marki. Zespołowi Play udało się w unikalny sposób połączyć siłę dotarcia, gwarantowaną przez wykorzystanie celebrytów, z wiarygodnością przekazu. Ta wynikała z faktu, iż zaproszone przez Play gwiazdy występowały w reklamach nie - jak to zwykle bywa - "dając twarz marce", lecz stając się jej klientami.
Dziś Play jest największą siecią komórkową w Polsce - gdy zaczynaliśmy współpracę nie było jasne czy utrzyma pozycję numer cztery. To, że możemy brać udział w tej drodze jest źródłem nie tylko dumy, ale i czystej przyjemności.
